Le 6 novembre dernier, Elon Musk, propriétaire de X (anciennement Twitter), lançait un nouveau slogan percutant : « You are the media now » (« Vous êtes désormais les médias »). Ce message fera 105 millions de vues (soit la moitié des abonnés à son compte).
Une phrase reprise peu après par la CEO de la plateforme, Linda Yaccarino, dans un message qui ne laisse aucun doute sur l’évolution stratégique de X. En relayant ce slogan, Musk instaure une boucle médiatique symbolique, réaffirmant la nouvelle vision de l’entreprise : l’utilisateur est désormais au cœur de l’information.
Notons qu’à l’origine, la CEO de X relayait un message provenant du compte des utilisateurs de Tesla.
Quelqu’un d’autre voit le changement de dynamique ?
𝕏 est le signal, le reste est du bruit.
Pour renforcer ce message, X propose automatiquement une traduction, permettant aux abonnés francophones de bien comprendre cette orientation. Le message est clair : chaque utilisateur de la plateforme devient un acteur central dans la diffusion des informations, éclipsant en partie le rôle des médias traditionnels.
Ce repositionnement, porté par la direction actuelle de X, incarne un tournant pour le réseau social, redéfinissant le rôle de l’audience en tant que productrice et vectrice de contenu. Cependant, ce transfert de pouvoir médiatique comporte aussi des risques.
- La désinfomédiatisation : lorsque chaque utilisateur devient un média, la frontière entre information vérifiée et rumeurs s’estompe, augmentant le risque de propagation de fausses informations.
- L’autoréalisation des fake news : en répétant des informations non vérifiées, celles-ci peuvent finir par être perçues comme des vérités, renforçant leur impact et leur crédibilité apparente.
- L’ère de la post-vérité : pour de nombreux utilisateurs, cette dynamique suggère une rupture avec la presse traditionnelle, dont le rôle semble marginalisé par rapport au pouvoir d’influence des individus.
Avec ce slogan, X pose les bases d’une nouvelle ère de l’information, où la véracité et la fiabilité des contenus sont redéfinies par la puissance des voix individuelles.